중국포털, 바이두 빅데이터로 본, 중국 파운데이션 시장 

2014년 1월부터 2015년 10월까지 중국포털 바이두의 빅데이터 분석은, 파운데이션이 중국 메이크업 시장을 견인하고 있음을 보여주고 있습니다. 

다수의 메이크업 제품 중, 각 제품의 일평균 검색량은 각각 일만건을 초과하였고, 메이크업의 입문 과정으로 해석되는 파운데이션 검색량은 전체 메이크업 제품군 중, 단연 압도적인 43%를 기록하였고, 2015년 3분기 데이터에 따르면 파운데이션의 일평균 검색량은 11만 여건으로 평균 1초에 한번 꼴의 검색량을 기록함으로써 립스틱 검색량의 2배에 달하는 수치입니다. 빅데이터가 보여주는 중국 메이크업 시장은 아직 초기단계로써 향후 시장 성장 가능성이 높음을 시사하고 있습니다. 

아이라이너와 아이펜슬을 비롯한 기타 메이크업 제품군간의 경쟁 또한 치열한 것으로 나타났습니다. 

파운데이션의 다양한 제품군 중, 검색량이 가장 많은 것은 BB크림이며, 후발주자인 CC크림이 바짝 추격하고 있는 가운데 전체 파운데이션 제품군 중, BB크림과 CC크림의 검색량은 36%를 기록하고 있습니다. 

파운데이션 제품의 종류는 다양할 뿐만 아니라 기능도 강력해서 전체 검색 조사 대상의 1/3 이상이 잡티제거 기능을 가장 우선시 하며 다음으로 자외선 차단, 기름기 제거, 보습 순인 것으로 조사됐습니다. 
     

해외직구를 통해 구매하고 있는 파운데이션 제품 중, 한국산이 68%, 일본산이 29%를 기록하고 있어, 중국 해외직구족들의 한국제품에 대한 충성도를 보여주는 지표이며, 동시에 기초화장품군은 아시아계 제품을 선호하는 것을 알 수 있습니다. 

소비주체에 대한 분석자료는, 젊은 여성 누리꾼이 파운데이션 시장의 최대 소비 주체이며 20대가 67%에 달해 학생 위주의 소비시장임을  보여줍니다. 

지역별로 보자면, 경제가 발달한 동부 연안 도시 중심으로 소비 시장이 분포되어 있으나, 중원지방 역시 무시할 수 없는 시장규모이며 인구가 많은 광동성이 11%로 1위를, 전통적으로 백설과 같은 하연 피부를 미인의 기준으로 삼는 강남지역 즉, 강소 ,절강, 상해가 전체 TOP5에  랭크되어 있습니다. 의외로 산동성이 4위인 것은 눈여겨 볼 만한 것인데, 한국과 가까운 지리적, 자연적 특성, 한국교민 및 중국 교포의 밀집 거주 등이 영향을 준 것으로 해석될 수 있습니다. 

파운데이션을 검색하는 사람들은 어떤 스타에 열광할까?  중국의 여성연예인으로는 리우타오(刘涛）가, 남자연예인은 왕리홍(王力宏)이 꼽혔고 드라마 상속자들의 주연인 박신혜와 이민호가 그 뒤를 잇고 있습니다. 아직도 많은 중국인들이 드라마를 통해 화장을 배우고 있다는 사실은 스타마케팅과 더불어 드라마 PPL도 브랜드 홍보를 위해 전략적으로 활용할 수 있음을 시사하는 대목입니다. 

파운데이션의 연관 검색어는 무엇일까? 파운데이션을 검색한 이후, 분석대상의 88%는 파운데이션과 관련된 연관검색어를 검색하는 것으로 나타나고 있습니다. 다시 말해 검색어 파운데이션의 구매전환율이 상당한 것으로 추측이 되며 가장 높은 연관검색어는 BB霜(비비크림)인 것으로 빅데이터는 설명하고 있습니다.