위챗공중계정을 이용한 마케팅 사례

기업을 위한 중국 마케팅 툴로서의 위챗공중계정을 통한 프로모션은 상품 마케팅 뿐만 아니라 운영 중인 위챗공중계정의 팔로워수를 늘리고자 하는 목적으로도 매우 유용한 방식입니다.

중국인찾기는 2016년 3월 21일, 위챗으로부터 한국업체 명의로는 최초로 위챗공중계정을 개통 받아 운영 중에 있으며, 마케팅 고객들을 대상으로 공중계정의 기능을 십분 활용한 방식으로 상품 마케팅을 진행하고 있습니다.

현재 중국인찾기가 진행 중인 탈모닷컴의 TS샴푸의 프로모션은 한국 직배송 역사상 최대의 프로모션으로 기록될 정도의 규모인 10,000개를 중국 소비자들을 대상으로 무료체험 이벤트를 진행 하였습니다.

이런 대형 이벤트를 진행하다보면 중국 SNS의 트렌드의 변화와 시장의 흐름을 감지할 수가 있는데, 대중적이며 오픈 플랫폼으로서의 장점을 가진 반면, 단순한 마케팅 기능과 상대적으로 약한 사용자들의 소셜관계로 인해 신뢰를 잃어가는 웨이보가 위챗 앞에서 무너지고 있는 것은 마케팅적 기능과 모바일로 재편되고 있는 IT산업 전반의 흐름을 반영하지 못한, 어찌보면 당연한 결과로 보여집니다.

잘 아시다시피, 위챗공중계정은 별도의 개발자툴을 제공하며, 업종에 맞는 맞춤형 어플을, 소통과 자기표현의 도구인 SNS의 기능과 상품마케팅, 쇼핑몰, 결제가 동시에 구현되는 위챗이라는 거대한 생태계 안으로 끌어들임으로서 다양한 기능 구성과 마케팅의 수요에 최적화된 플랫폼을 갖추고 있습니다.

추상적인 내용보다는 실질적으로, 상품마케팅을 위해 맞춤형으로 개발된 위챗공중계정을 통한 프로모션 방식을 소개해 드립니다.

프로모션의 목적을, 상품의 브랜드 노출과 공중계정의 팔로워수 확보에 두고
프로모션의 방식을 채택합니다. 공중계정에서 제공하는 여러가지 방식 중에서 拆礼盒(상품포장 뜯기)라는 구걸성 이벤트를 진행하는 방식을 소개해 드립니다.

아래 사진은 모바일 버전으로 중국 고객들이 위챗을 통해 이벤트의 내용을 받았을 때의 모습입니다. 우리나라의 카카오스토리와 비슷한 맥락이라고 생각하시면 이해하시기 쉽습니다. 

중국인 특유의 꽌시 문화로 형성된 그룹인 모멘트 (朋友圈Friends Circle)을 활용한 프로모션이며 브랜드의 노출 뿐만 아니라 경품을 이용한 팔로워수 증대에도 탁월한 기능을 가진 형식입니다.

위챗공중계정에는 이 뿐만 아니라 게임 등 흥미로운 형식과 할인권, 무료체험 쿠폰 등 수많은 프로모션 툴을 제공하고 있으므로 각 프로모션의 목적에 맞도록 해당 툴을 선택해서  진행하시면 단시간 내, 가장 효과적인 중국 프로모션이 될 것입니다.