중국인찾기는 왕홍마케팅을 활용하여 2016년 9월 1일 한중 월드컵 예선전을 라이브 중계한 바 있습니다.
이런 프로모션을 진행할 때 중요한 것은 프로모션 자체를 어떻게 홍보하느냐 하는 것입니다. 다시 말하면 프로모션의 프로모션, 즉 연결 프로모션 기획입니다.

라이브 방송 시, 이용하였던 플랫폼은 중국 SNS 웨이보가 운영하는 플랫폼이므로 웨이보를 통한 홍보는 기본적으로 시행하였고, 프로모션의 소재에 따라 달라지겠지만 축구라는 스포츠가 소재로 사용된 프로모션인 점을 감안했을 때, 공통관심사와 친밀관계로 촘촘히 연결된 위챗을 통한 해당 프로모션의 공유가 효과적일 것이므로 시행하였던 위챗공중계정의 투표기능과 홍빠오 전달 기능을 이용한 프로모션 홍보 방안을 소개해 드리겠습니다.

먼저 투표의 소재를 경기 결과 알아맞추기로 정하고, 위챗공중계정과 연동된 제3자 플랫폼을 이용해 투표 설정을 한 후, 단체메시지를 전달하면 팔로워들에게 아래와 같이 전달이 됩니다.

화살표를 따라 버튼을 누르면 위챗에 등록된 대화상대에게 공유가 되고 참여를 독려하는 글을 남긴 후, 보내기를 누르면 홍빠오를 받을 수 있는 게임 형태의 추첨란이 생성됩니다.  

투표에 참여하게 함으로써 프로모션 정보에 대한 공유가 형성되고, 게임 형태의 재미와 경품 추첨의 기회로 프로모션의 간접 홍보와 참여 시 강제 팔로우 기능으로 팔로워 확보라는 다양한 기능을 가진 마케팅 방식입니다.

이처럼 위챗 플랫폼의 특성과 공중계정의 기능을 활용할 수 있는 투표와 홍빠오 이벤트를 이용하여 프로모션 홍보에 최적화된 모듈을 기획하고 적용하는 사례를 설명드렸습니다.