지난 11월 7일부터 11월 15일 시행한 한국 키성장기구 톨플러스의 중국판 블랙프라이데이 광군제 이벤트에 대한 결과입니다. 

이벤트 포스팅을 공유한 7,922명 중, 총 12인에게 웨이보 자체의 랜덤방식을 통한 추첨을 통해 키성장기구와 관련된 경품을 제공하였습니다. 

이벤트 진행의 목적은 브랜드의 핵심가치를 포함한 이벤트 공고를 전파시키고 브랜드의 속성에 대한 핵심포스팅을 인기순위에 랭크시킴으로써 이벤트를 통한 해당 브랜드 노출을 극대화 시키는 데에 있으며 아래의 방식으로 진행되었습니다. 

1. 화티와 쇼핑몰 연결계정 구현 및 포스팅  

2. 중국 SNS 배너광고

3. 포스팅 공유 이벤트 

4. 웨이보 인기순위 진입 

5. 파워계정(팔로워 100만 이상) 공유 

6. 1:1 메시지 전송(10회 기준)

금번 이벤트는 두개의 화티(중국판 태그) #韩国淘宝# 와 #我家孩子为什么长不高#를 이용하였고 이벤트 공지는 #韩国淘宝#로 포스팅 인기순위 진입은  #我家孩子为什么长不高#로 진행하였습니다. 

이벤트 공지가 브랜드노출을 위한 장치라면, 인기순위 진입은 브랜드의 핵심가치를 폭발성 있게 전달함으로써 단시간내에 브랜드의 핵심가치를 이슈화 하는 것입니다. 

화티 #我家孩子为什么长不高#는 조회수 650만 건을 기록하면서 전체 웨이보 포스팅 인기순위에서 8위에 랭크되어 마케팅의 최종 목표인 상품의 구매전환율로 연결시키기 위한 한축을 이루고 있습니다. 

상품의 구매전환은 브랜드의 노출과 브랜드가 가진 핵심가치의 이슈화를 통해 이루어지며, 이벤트는 구매전환율을 높히는데 유용한 도구이면서, 경품제공을 통해 해당 제품에 대한 체험을 공유하고 소비자들에게 보다 친근한 이미지를 줄 수 있다는 점에서 중국 프로모션을 진행하고 있는 기업들이 자주 활용하는 마케팅의 방식입니다.