지난 5월 13일에서 22일까지 진행된 탈모닷컴의 브랜드인 TS샴푸의 중국 무료체험 행사는 총 증정개수 15,000여개를 한국 직배송하는 블록버스터급 이벤트 였습니다. 중국의 SNS인 웨이보와 위챗공중계정을 중심으로 추첨을 통한 이벤트와 동시에 실제 구매로 이어질 수 있는 잠재고객층을 대상으로 시행되었습니다.


[웨이보 이벤트]

웨이보를 통한 이벤트의 핵심은 웨이보화티와 프로모션 전문관을 활용하는 방식으로 진행되었고
증정수량 7,000개에 참여인원 총 12,203 명을 기록하였습니다.


중국판 태그인 화티는 #没有人是完美的#(완벽한 사람은 없다) 를 이용해, 인기차트 2위에 랭크되었고 조회수 1억건을 돌파하는 기록을 남기게 되었습니다.  

파워계정을 통한 이벤트 공유는 대형계정 뿐만 아니라, 웨이보 자체의 프로모션 계정을 통한 공유라는 보기 드문 케이스로 웨이보 인기 프로모션 순위 1위를 기록했습니다.

[웨이보 이벤트 평가]

웨이보 이벤트 시행 첫날 참여자 수, 천여명으로 웨이보 인기프로모션 순위 1위 기록은, 웨이보의 사용자수와 이를 통한 유입량이 급격히 감소하였고, 웨이보의 프로모션 자체를 중국 누리꾼들이 신뢰하지 않는다는 증빙으로 파악을 할 수 있습니다. 그러나 웨이보의 오픈 플랫폼으로서의 기능과 장점, 즉 포털과 SNS의 기능을 대중적으로 동시에 구현할 수 있다는 점은 여전히 유효합니다.


[위챗공중계정 이벤트]


위챗공중계정을 통한 이벤트는 증정개수가 총 3천개가 배정되었고, 행운회전판과 친구의 참여로 경품을 최득하는 微助力라는 프로모션 툴을 이용하였습니다. 총 참여자수는 14,533명으로 웨이보에 비해 경품 수 대비 3배가 높은 참여자수를 기록했습니다.

微助力는 프로모션 전문 툴로써 위챗의 협력사가 제공하는 프로그램으로, 경품을 받기 위해 친구를 초대하고, 친구의 참여로 경품을 취득하게 함으로써, 노출량과 팔로워수를 늘리는데, 최고의 도구로 평가할 수 있습니다. 버라이어티한 시각적 효과, 호기심을 불러일으키는 구성으로 상품의 브랜드 런칭 프로모션에 유용하게 활용할 수 있습니다.
한가지 주목할 만한 데이터는, 참여자수가 3천여명에 공유는 5백여건에 이르는 사실은 사용자간의 신뢰도가 그 만큼 형성이 돼 있다는 점입니다.

한국직송으로 진행되는 금번 무료체험 행사는 증정규모와 한국직배송 방식으로 중국 소비자들의 관심을 받는데 일단 성공한 것으로 보입니다.  배송이 완료된 당첨자들의 후기가 올라오고 있고, 처음에 반신반의하던 이벤트 참가자들이 이제는 적극적으로 TS샴푸를 응원하고 있습니다.

올해 3월 21일, 정식 개통된 중국인찾기의 위챗공중계정의 팔로워수가 금번 이벤트를 계기로 10,000명을 돌파했습니다. 국내 계정인 카카오 옐로아이디의 팔로워수가 개통 2년이 지난 지금도 6,000명에 지나지 않는다는 점을 감안하면, 중국 SNS의 사용자수와 중국시장 규모가 어느 정도인지 가늠할 수 있을 것입니다.